世界智谋
世界智谋
可口可乐是风靡世界的饮料，它的成功首先应归功于配方的奥妙，所以
这个配方是世界上最为保密的资料。同时也不得不归功于可口可乐瓶子的不
断改进设计。朋友，您知道可口可乐瓶子的变迁吗？
原来的可口可乐瓶子是同装汽水等其他饮料一样的玻璃瓶子，并无特
色，如果不看瓶贴是难以把它同其他饮料区别开来的。后来，瓶子变矮了，
而且玻璃上带有棱带或花纹，带着它的特有标志，使顾客一眼就能认出它来，这种改进使可口可乐的瓶子增强了牢固感、易握感和美感。现在还能在一些饭店和商店偶尔看到，这就是所谓的玻璃瓶装或是简装的可口可乐。实际它是正宗的可口可乐的包装。
随着塑料的广泛使用和易拉罐的兴起，这种具有特色的可口可乐瓶子渐
渐变得稀少了。但在当时，无疑是饮料瓶子上的一场革命。这个设计的成功，使可口可乐获得巨额的利润。
本世纪20年代，美国有个名叫鲁托的青年制瓶工人。一天和女友约会。
女友穿着一条款式新颖的裙子，这条裙子在膝盖上面的部份较窄，使腰部显
得富有吸引力。鲁托神情专注地望着女友的裙子，使女友很觉难为情，便问
道：“你在想什么？”
“我想着瓶子。”
“你明明看着我的裙子，怎么想着瓶子呢？”女友觉得很奇怪。
“如果把瓶子做成你那条裙子的式样就好了。”
女友知道鲁托是个很有事业心的小伙子，她喜爱他的就是这一点，就支
持鲁托吸取裙子设计的优点来改进瓶子的设计。鲁托于是把女友裙子的线条
引进到瓶子上来，做成了一种富有线条美的瓶子，还在瓶子上加上女友裙子
布料一样的花纹，新颖的可口可乐瓶子就这样做出来了。
这种瓶子不仅美观、别致、易握，而且由于瓶上有了线条，使里面装上
的可口可乐看起来比实际的份量多。
1923
年。鲁托将新设计的瓶子的专利卖给了可口可乐公司，获利600万
美元，因而使他在一夜之内名利双收。