名人故事之奔驰车巧借梅兰芳作营销
名人故事之奔驰车巧借梅兰芳作营销
可口可乐、力士、奔驰……这些外国名牌我们耳熟能详，但人们可能不知道，这些名牌有的创意直接来自中国，有些在登陆中国之初，有着种种不为人知的趣事，跟中国结下了不解的情缘，
可口可乐找上阮玲玉
1927年，可口可乐的瓶装饮料便在中国出现。当时习惯喝茶的中国人对这种带点苦味和辣味的“洋水”不太感兴趣，怎样让普通百姓都认可并喝这种饮料，可口可乐公司绞尽脑汁。
“CocaCola”初进中国时，中文名称音译为“口渴口辣”，这怎么能吸引顾客呢?为了能找一个好的中文名称，Cocacola在中国和英国举行产品命名大赛。悬赏重金。当时一名正在英国访问的中国教授便以“可口可乐”参赛，一举获得金奖。
与此同时，可口可乐公司还请大名鼎鼎的阮玲玉做广告代言人。阮玲玉喝可口可乐的照片和宣传画不仅频频出现在报刊上，而且以日历的形式向客户赠送。借助阮玲玉的人气，可口可乐开始进入市民阶层。到1933年，可口可乐在上海的装瓶厂成为美国境外最大的可口可乐汽水厂。到1948年，该厂产量超过100万箱，创下美国境外销售纪录。
今天，可口可乐在中国饮料市场依然独占鳌头。了解那段历史的人，遥想昔日那段广告史上的旧闻，一种往事如烟的怅惘感便油然而生。
奔驰15借梅兰芳扬名
1936年，奔驰汽车进入中国内地。鉴于当时中国人的购买力，奔驰将自己的营销战略定位在公用车上。奔驰品牌的营销策略值得一提，其中最著名的就是奔驰公司赠车梅兰芳的雅事。
上世纪30年代，著名京剧表演艺术家梅兰芳成为民众力捧的明星，时称京剧四大名旦之首。鉴于梅先生的艺术定位，请其做广告在操作上也有难度，于是奔驰公司想出赠车的妙举，正所谓“宝剑赠侠客，香车送名士”。奔驰公司以欣赏梅先生的表演艺术为由，将一辆最新的奔驰轿车相赠。这辆黑色的轿车不仅秉承了奔驰产品一贯的大气，而且在操作设计上也做了改动。据了解，几十午后，该车还曾亮相车展，吸引观众驻足观看。
赠车的举动在当时造成了新闻效应，随着梅兰芳的出行，该车频频出现在记者的照片中，刊登在各大报刊的版面上。
力士看中胡蝶的气质
说起英国化妆品牌力士，中国人印象最深的是它上世纪80年代的电视广告：一位外国美女对着屏幕，以一种不容质疑的口气说：“我只用力士!”
用国际影星作形象代言人，是力士一贯的品牌战略。1923年，英国著名的肥皂托拉斯利华兄弟公司，在中国注册成立自己的子公司“中国肥皂公司”。经过一番筹备，到1925年，公司开始投产。
公司运行之初，虽然发展势头不错，但仍有潜力可挖。这时公司的营销负责人把目光投向了广告。作为一个定位很高的香皂公司，利华兄弟公司要求给力士作代言的明星，不仅外形漂亮，而且气质上要雍容华贵，尤其是皮肤要白皙细腻，于是力士将目标锁定在电影明星胡蝶身上。
1931年，胡蝶主演《歌女红牡丹》成名。1933年在一次观众投票选举最佳电影女演员的活动中，胡蝶高票当选中国历史上的第一位“电影皇后”。胡蝶的外形和气质完全符合力士的要求，用胡蝶作力士代言人，实在是明星、香皂相得益彰。
很快，胡蝶手拿力士的广告出现在报刊和张贴画上，力士的销售额随之扶摇直上。到1939年，该公司年产肥皂量达21.6万多吨。今天看来，胡蝶所做的力士广告，仅凭笑意盈盈、婉转低眉，就达到了广告效果。