世界智谋
世界智谋
利用电视广告和新闻媒介进行产品宣传已成为企业经营者常用的手段。
特别是化妆品的广告，几乎控制了电视广告的黄金时期和报刊的主要版面。
美国化妆品大厂商普罗克特公司却采用了与众不同的宣传方法，它率先
使用了“免费顾客电话”的高招。其办法是在产品包装上标明该公司及各分
厂的800
个电话号码，欢迎顾客随时就产品质量问题及使用情况打电话向厂
方反映。厂方设有专人负责接待，保证答复及时，处理满意，而且所有的电
话费都记在公司的帐上。
美国的电话网十分庞大，普及到每个家庭，不仅会客室、卧室备有电话
，
甚至连卫生间及厨房都有通讯设施，使用起来非常方便，普兽克特公司就是
利用这个优势进行产品宣传并进行售后服务的。
这一招果然灵验，仅1979年，公司就收到了近20
万个顾客电话。有的
顾客在电话里说：“贵公司在产品包装上印上电话号码，确实很新鲜，但印
上了密密麻麻的数字，不免使包装有损美观。”
公司接待人员当即回答：“感谢您对本公司的关心，这个问题我们一定
设法改进。”
后来他们改变了包装形式，将电话号码组成了美观的图案，使之既有实
用价值。又有审美价值。
有的顾客在电话里反映：“贵公司的产品使用之后，觉得色泽太浓，使
皮肤有失真的感觉。”
接待人员在电话里耐心解释说：“这种失真的感觉是您镜子的反光作用
所造成的，稍过一些时间，就能被皮肤吸收，在别人眼光中，您将是最自然、最优美的模样、不信，你再试试看。”
顾客满意地说：“好的，我将继续使用贵公司的产品。”
还有的顾客提议说：“贵公司的化妆品香味太淡，我们不少人都喜欢香
味浓一些、怪一些的。”
接待人员说：“谢谢，我们可以多生产香味不同的各个品种，以满足各
种顾客的要求。”
公司从顾客的电话中，不断受到启发，改进产品质量，不断开发新的产
品，而且他们讲究信誉，顾客的建议和意见一经采用，立即发给丰厚的奖金。因此他们的生意也越做越兴旺。所获的利润比他们支出的电话费和奖金不知要高出多少倍。