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不按牌理出牌的妙招
作者:浣溪沙    文章来源:网络    点击数:    更新时间:2009/5/14

    【目 录】   


  荷兰:“你想免费寄信吗”
  
  寄一次普通信件对绝大多数人来说花费并不算大,但如果有人表示愿意替你省掉这笔不大的花费,你敢相信吗?
  最近在荷兰就出现了这样的美事。如果你不想花0.59美元给信封贴上邮票,那么你可以“另辟蹊径”解决费用问题——荷兰一家广告公司推出了一项新服务,宣称:消费者寄标准的20克以下的信件都由本公司买单。免费的前提是,允许商家在信封背面印上一则小广告,而收信人也同意接收来自于这家公司的免费宣传单。一时间,该公司的这项业务异常火爆,其附加价值不言而喻。
  目前,这家广告公司正打算将此业务在其他国家推广。
  
  韩国:“喝吧,让你的身材跟我一样”
  
  在韩国,如果有人对你说:“哇,你的身材跟矿泉水瓶一样!”你可别认为这是在嘲讽你,相反,对方是在夸你身材好呢!
  前不久,韩国一家食品公司为迎合现代女性追求完美的“S型”身材的风潮,推出了别具一格的“S型”商品,不仅在激烈的市场竞争中出奇制胜,更在韩国刮起了一股“S型”旋风。
  这家名叫Pulmuone的公司主要生产及经销健康食品,在一番市场调研后,别出心裁地推出了一款盛装矿泉水的“S型”容器。其广告语为:“喝吧,让你的身材跟我一样。”该产品一上市,立即受到了顾客的青睐,不仅女性顾客争相购买,连一些男性顾客似乎对它也怦然心动。
  眼见Pulmuone公司尝到了甜头,其他商家也不甘示弱,纷纷跟进。韩国现代百货贸易中心将商品的摆放从原来的“一字型”改为现在的“S型”,大大地吸引了顾客的眼球。网上商店AUCTLON出售的“S型”曲线内衣,以及脚背上有“S”字母的袜子也备受爱美的年轻女孩青睐。
  接下来,谁知道还会出现什么“S型”产品!
  
  美国:“欢迎使用汽车上的银行”
  
  刚到美国不久,朋友就带我们见识了一种坐在自己的车上就可以办理业务的银行。
  朋友把车开到银行的办公楼前。这是个很大的停车场,有十几条停车线路,每条线路上有一个操作台。朋友直接把车开到一个操作台旁,打开车窗,伸手取回操作台上的一个小圆筒。这个圆筒是透明塑料制成的,里面有签字笔和存、取款的单据。他在一张单据上写上账号和取款金额,把单据放到圆筒内,之后把圆筒放在操作台上。然后,这个小圆筒通过一条管道,被传递到办公楼里的银行柜台。我们坐在车里,就能看到银行的工作人员打开了装有朋友填写的单据的那个圆筒,开始办理业务。最后,银行工作人员通过管道把圆筒送到我们车旁的操作台上。
  就这样,取款业务办完了。朋友不用走进银行,甚至不用下车——侧头一看,一块提示牌上写道:欢迎使用汽车上的银行。
  
  德国:“在咖啡店里卖手机”
  
  两年前,全球排名第五、在欧洲拥有超过1200家连锁店的德国咖啡业巨头沏宝,对外宣布与英国移动电话运营商合作,进军移动电话市场。
  “什么?在咖啡店里卖手机?这行得通吗?”几乎所有人都感到惊讶。
  正式营业后,一走进沏宝咖啡店,人们不禁会发出这样的感叹:“这哪是什么咖啡店?整个一杂货铺。”的确,不仅是手机,这里从咖啡、手表到炖锅、内衣,一应俱全。由于沏宝咖啡店遍布德国的大街小巷,因此顾客们享受到了更加便利的购物服务:在这些咖啡店里,人们除了能够享用美味的咖啡外,还可以获得基本的技术支持,购买手机、预付费卡、SIM卡,以及办理签约手续等。
  这种联合销售的方式充分发挥了产品的整台效应,于是,一些顾客本打算来店里喝杯咖啡,结果却购买了一部手机。而另一些人在办理移动电话服务的同时,也难以抵御美味的咖啡的诱惑,乖乖地掏了腰包。短短16个月内,沏宝就已经吸引了超过50万名预付费用户,现在已一跃成为德国最火的预付费服务供应商之一!
  
  罗马:“景点永远不会同时开放”
  
  在导游的带领下,我们参观了斗兽场、古罗马废墟,随后来到了著名的威尼斯广场:上百级高大的台阶上是一个巨大的神殿式建筑,建筑呈弧形,围出了一个巨大的广场,广场上有一尊巨大的骑马者雕像,雕像的巨大底座上有极精美的浮雕……除了反复使用“巨大”,几乎找不到其他合适的词汇了。
  接下来,导游带我们去了纳沃纳广场上著名的四河喷泉和海神喷泉。出人意料的是,四河喷泉的主体被维修的防护网裹了起来,基本看不到。
  好不容易来到罗马,竟然会与这么著名的美景擦肩而过,同去的人无不感到遗憾非常。谁知导游笑了笑,说:“不仅你们,来罗马旅行的人都会有或大或小的遗憾。”同行的人都迷惑不解,“为什么?”导游故作神秘地说道:“待会儿你们问问那边正在施工的工人就知道了。”
  随后,我们从工人那里得到了答案:“罗马的著名景点永远不会全部同时开放,一个维修完了,马上就去维修另一个,所以游客永远无法‘一次看个够’,只有这样,来过的人们才会再来。”
  这一吸引“回头客”的绝招当真妙——既保护了景点,使其不至于负荷过大,又使意犹未尽的游客们对未曾看见的景点“牵肠挂肚”。事实上,这一绝招已经见效了——如果有机会,我打算再次来到这座充满魅力的城市。
  (司志政推荐)

    【目 录】   

2007年第08期目录
 一场特殊的音乐会
 吴晶:你的优秀让人吃惊
 蓝天白云下的精彩求学路
 最好的忠告
 那一场事故
 丑女孩的爱恋也可以很美
 他像一枚本地土豆
 穿针心理
 尤伯罗斯:奥运会历史上的超级商
 租房客
 没有被抛弃的伤员
 比爱,更爱你
 傻西的爱情鲜花店
 有你,便是妈妈最大的福气
 我的超级魔法师
 婚姻是趟毕生游等
 北极巨变
 来吃饭的是父母
 出了国才知道
 我不是神经病等
 网罗天下
 只做你的姐姐
 什么都抵不过一颗善良的心
 只要有一次机会
 窗口有面镜子
 父亲的算术
 第17次才敲开门
 滴水藏海
 印度穷富之谜
 垃圾伊甸园
 一场灾害引发的钉子革命
 不按牌理出牌的妙招
 历史上的两次股市大崩盘
 末日种子库
 俄罗斯狼人家族之谜
 生物趣味吉尼斯
 谁在对命运指手画脚
 生活中的意外后果定律
 第一千零二夜的故事
 被忽略的小花
 白纸的传奇
 烽火家书
 意外
 情书
 一定有些心跳的节奏是一样的
 爸爸
 沉默的村庄
 真正的差距
 养在瓶子里的鹅
 男孩本色
 开怀一笑
 漫画
 短信平台
 为了找到工作现在要做的事
 用人的艺术
 公司的不同表达法等
 像求职一样认真辞职
 设法站在巨人的肩膀上
 取经比薪水更重要
 小鱼“翻身”有智慧
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