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胡润:抢夺财富眼球
作者:吴晓波    文章来源:网络    点击数:    更新时间:2009/5/9

    【目 录】   


  胡润的本名是Rupert HoogeweTf,是一个出生于1970年的英国人。从1999年起,他在中国推出“富豪榜”,每到年终必将在中国掀起一阵不大不小的波澜。
  
  上海滩的一个“谁”
  
  胡润到中国是1990年,他作为一个进修生到中国人民大学学习了一段时间的中文。1997年9月,在全球五大会计师事务所之一的安达信工作了一段时间后,胡润又回到中国。他在上海滩混了些日子,东闯西突的搞不出个名堂,很苦恼,便向家乡的老爸诉苦。老头子一语惊醒梦中人:你有没有搞明白,在中国,在上海你是谁?胡润说,从那时开始,他知道只有出名,让自己成为一个“谁”,才会有机会。于是,他想到发挥自己的会计师才能,为中国富人做一个排行榜的主意。
  1999年,胡润炮制的一份十分粗糙的排行榜出来了,他给《金融时报》《泰晤士报》《经济学家》《财富》《商业周刊》《福布斯》等专业财经媒体各发了传真,他写道:“我是一名安达信公司的会计师,在工作之余做了这份中国内地‘50强’。10月1日,中国就要成立50周年了,如果把成功以拥有财富的多寡来定义的话,那么这50人就是中国内地最成功的人,他们的故事能让我们了解中国共产党50年的历史。如果贵刊有兴趣的话,请和我联系。”结果,以创造“金钱名利场”为己任的《福布斯》表示感兴趣,并将之放上了《福布斯全球版》的封面。就这样,胡润出名了。
  名单刚一问世,质疑、谴责之声便铺天盖地而来。一些上榜的企业家要和胡润对簿公堂,没有上榜的富豪也要“讨个说法”,甚至有媒体说,这是一份十分“好笑”的名单,资料不准确、关注范围狭窄、计算方法错误,甚至这种做法本身都暴露了无数问题。《中国企业家》主编牛文文曾在一篇题为《一段眼花缭乱的财路》的文章中有过一段十分生动的叙述:“忽然到了秋天,我们的老朋友胡润来电话,说新一年的《福布斯》中国富豪榜几天后就要出炉了,这回不再是50人,而要扩编到l00人,可能是一下子扩得太猛了,还差几个凑不满100人,问我能不能给他帮忙推荐几个人。我胡乱说了几个自认为很新锐而胡润可能不知道的名字。等几天后《福布斯》中国富豪榜出来,我现学现卖给他的那12个名字,有4个人赫然列在前12名,其中欧亚农业的杨斌高居第二!”
  
  “杀猪榜”让中国富豪又爱又恨
  
  可是,无论如何,胡润因此成了一个让人又爱又恨的角色,几乎所有的中国顶级富豪都生怕他遗漏了自己,可是当自己真的出现在排行榜上的时候,却又唯恐避之不及。便是在这样的舆论聚焦中,胡润一夜之间暴得大名。他上中央台《实话实说》节目时,主持人崔永元用当年毛泽东写白求恩的语调介绍他,“胡润,一位英国小伙子,不远万里来到中国,做了一个中国人本来不知道的百富榜,把中国富人推向了世界,让世界了解了中国……”
  到这时,胡润和他的排行榜,已经构成了一个十分有趣的商业人文现象:对财富的追逐和关注,使排行榜备受瞩目,而原始积累的灰色、排名的不科学乃至不少人的仇富情结,则造成了观念及商业运作层面的混乱。以至于每次排行榜公布,便会有税务机构前去上榜富豪的公司查税,而往往又是一查一个准儿,那些因上榜而突然曝光的顶级富豪——尤其是排在前10位的则常常在传媒的追踪下突然现出不该有的“尾巴”来,如杨斌、顾雏军等,都是靠富豪榜出名的,可又是在传媒的高度关注中,大众眼睁睁地看着他们或塌或萎,令人寒意顿生。
  因此有人称之为“囚徒榜”或者“杀猪榜”。
  胡润对自己在中国商界所造成的轰动颇有点得意。在一次访谈中,他直截了当地说:“福布斯排行榜是我的一个工具。如果是一个中国人,或者中国机构来做这个排行榜,都会被骂死,但是,我恰巧是一个英国人,还有一个美国杂志,我们来做,就顺利一点。”胡润的这个说法无疑是真实的,这位年纪轻轻的英国小伙子以他的大胆和鲁莽意外地打开了一扇“窥视的天窗”。
  
  羽翼渐丰天高云淡
  
  胡润是靠排行榜与《福布斯》搭上关系的,他从来就没有成为这家美国老牌财经杂志的正式编辑。当胡润在中国真的闹到了风生水起,《福布斯》便有点儿手忙脚乱了。2002年《福布斯》与胡润解约。
  不过,这时候的胡润羽毛已丰,他很快推出以自己的名字命名的“胡润百富榜”,还相继搞出了一大堆子榜单,出版了一本叫《百富》的直投杂志。
  这些不无混乱和刺激的排行榜,年复一年地持续下去,胡润认为自己已经越来越接近事实的真相了。在这样的过程中,这位聪慧而勤奋的英国青年也对中国有了新的理解,跨国际的视角使他得出了很多不为人注意的“财富细节”。譬如,他观察到,中国的富豪中最多的是房地产商,2003年则多了很多与农业——也就是说与土地有关的新富,与IT行业有关的只有四五个人。而在美国,前10名富豪中至少有5名是出身IT。在全美400富豪中,美国人数最多的是做娱乐媒体的,而中国只有一个人。胡润“百富俱乐部”的门槛,在1999年是600万美金,2002年就上涨到了8000万美金,到2007年,前十位的底线已经上升到360亿人民币……这些有趣的数据,如果没有排行榜和多角度比较是无法得出的,胡润是一个细心人,他把排行榜当事业做了下去。此外,他还很热衷于主办各种各样珠光宝气的Party。
  胡润不但中文好得出奇,对汉文化的了解更是让人意外,有一次,他反问前来采访的中国记者,“中国历史上的第一次工业文明出现在什么时候?”就在记者们迟疑不决的时候,他得意地说:“那不就是在宋朝嘛,四大发明。”
  (图图摘自《经济观察报》)
  

    【目 录】   

2008年第15期目录
 品性与个性
 英雄们的气息
 英雄要离
 英雄坐老
 和平时代的英雄本色
 莫以成败论英雄
 大先生
 永不屈服的俾斯麦
 甘地之陵
 一条为爱当掉的棉裤
 孔雀开屏
 寻你,然后不见
 非议是人的影子
 
 来世我愿意做托斯卡纳的一棵树
 兹彼丽女士
 自负的人
 人应该有所藐视
 失落的版图
 秋日里的蛋糕树
 情断“维多利亚的秘密”
 担心
 举杯齐眉
 流向青春海
 卫氏跳槽学
 胜者败论
 投资四宗“罪”
 Google是如何赚钱的
 为何都选沙和尚
 战地咖啡
 翻乐谱的女子
 村上春树的森林
 打个活结
 商标下的疤痕
 小心博客
 钟表制造的暴政
 中国真的有那么多危机吗
 蚂蚁窝的风水
 我们学习韩国的什么?
 2008,中国NGO元年?
 中国为什么没有科幻片
 被骗
 你的心理“黑子”
 我们
 那一秒的沟通,千万不要错过
 山顶山的小国
 “沉重”的法国高考作文题
 日本限高学历者“低就”
 接手机的中美差异
 写在历史上的减肥
 再见了!永不消失的城市
 英雄生命的存留
 与福克纳老头息息相通
 文化是什么,文化在哪里
 长大
 你值得被爱
 兵荒马乱的十八岁
 胡润:抢夺财富眼球
 我的欧洲杯(华丽对意志的颠覆3
 比尔·盖茨“裸捐”之我见(12
 一至七字诗·茶
 见与不见
 独白
 人生百态
 名人读《意林》
 一路同行
 表错情等2则
 不能睡等5则
 你先回家等2则
 锅底打包
 越急越拖沓
 趣味数独2则
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